N°: 127
CARRERA: DISEÑO GRÁFICO
AÑO: 2026
AUTOR: PAULO JOSÉ JUNIOR QUIROGA ARAUJO
RESUMEN:
El presente trabajo de investigación aborda el uso de los motion graphics como herramienta estratégica en la construcción y fortalecimiento del branding corporativo. En un entorno digital altamente competitivo y visualmente saturado, los recursos animados permiten captar la atención del público, organizar mensajes visuales, reforzar elementos distintivos de marca y generar experiencias comunicacionales más memorables. La creciente presencia de marcas en plataformas digitales hace necesario comprender de qué manera los elementos animados pueden integrarse coherentemente a los sistemas de identidad visual, respondiendo a una necesidad real en el campo del diseño gráfico aplicado. El objetivo general fue diseñar una guía de buenas prácticas para la integración estratégica de los motion graphics en proyectos de diseño gráfico aplicados a la identidad corporativa. Se adoptó un enfoque cualitativo de alcance exploratorio-descriptivo y proyectual, dado que la investigación no solo buscó comprender la relación entre diseño gráfico, animación digital y branding corporativo, sino también producir una herramienta aplicada de utilidad profesional. Para la recolección de datos se utilizaron tres instrumentos: entrevistas semiestructuradas dirigidas a profesionales del diseño gráfico, motion graphics y branding digital; análisis visual comparativo de piezas animadas de marcas latinoamericanas correspondientes al período 2024–2025, evaluadas según criterios de coherencia visual, ritmo, tipografía, color y adaptación a plataforma; y una valoración preliminar de la guía por parte de tres informantes profesionales realizada entre el 4 y el 8 de mayo de 2026. Los resultados evidenciaron que los motion graphics tienen mayor impacto en el branding corporativo cuando se integran como parte del sistema de identidad visual y no como recursos decorativos aislados. Se identificaron como criterios fundamentales el color institucional, la tipografía, el ritmo, las transiciones, la adaptación a plataforma y el cierre marcario para fortalecer la coherencia visual y la recordación de marca. Como producto final se diseñó una guía digital de buenas prácticas orientada a
planificar, producir y evaluar piezas animadas aplicadas a identidad corporativa, la cual fue mejorada a partir de los aportes de informantes profesionales, incorporando glosario, ejemplos visuales, checklist, tabla de contenidos visual e íconos de clasificación. Se concluye que el diseño gráfico en movimiento, cuando es aplicado con criterios sistémicos y estratégicos, constituye una herramienta eficaz para consolidar la identidad visual de una marca y favorecer su recordación en entornos digitales.
PALABRAS CLAVES: motion graphics, identidad visual, branding digital, comunicación audiovisual, diseño gráfico.