■ Historia, fundamento y evolución de las campañas electorales

■ La importancia de la investigación social

■ Estudios de Opinión pública

■ Claves para la elaboración de escenarios políticos.

■ Herramientas y metodologías de análisis

■ Práctica 1: Análisis de casos con elementos de opinión pública

■ Cambios en la política y en la comunicación audiovisual

■ Comunicación de campaña y comunicación de gestión

■ Elementos para el diseño de una estrategia de comunicación

■ Definiciones de posicionamiento

■ La construcción de mensajes: El arte de contar historias

■ Disrupción y redes sociales, ¿cómo potenciar el mensaje?

■ Publicidad política tradicional

■ Práctica 2: Construcción de estrategia de comunicación política

■ La lógica de los medios de comunicación

■ Cambios en el público y en los formatos

■ El periodista y la relación con los medios de comunicación.

■ La construcción de la noticia

■ Cómo obtener mejores coberturas

■ Construcción de mensajes

■ Debates y conferencias públicas

■ Práctica 3: Construcción de mensajes y aplicación discursiva.

■ Errores conceptuales frecuentes respecto a las nuevas tecnologías.

■ Estrategia digital y posicionamiento en las redes

■ Investigación y herramientas de medición

■ De las redes a las aplicaciones móviles

■ ¿Cómo articular lo nuevo con lo tradicional?

■ Evolución y nuevos paradigmas.

■ Tipos de herramientas comunicacionales

■ Redes sociales y nuevos medios

■ Acciones políticas disruptivas

■ Práctica 4: Implementación de estrategia 2.0

■ Retos organizacionales en la política del siglo XXI.

■ Diseño de la estructura de comunicación: Roles, funciones y tareas.

■ Planificación estratégica

■ Tipos de campaña 

■ Organización y planificación estratégica

■ Creatividad y comunicación